Entrevista con Luis León Luri, coordinador de canales temáticos de Atresmedia TV

¿Qué criterios se hacen para elegir una telenovela para Nova?

Nova es un canal que lleva más de una década ofreciendo telenovelas como parte central de su programación. Durante este tiempo, hemos desarrollado un gran equipo que conoce y explora increíblemente bien todos los mercados donde se produce este tipo de contenido. Es este expertise lo que nos hace únicos frente a otras ofertas y lo que convierte a todas nuestras novelas en un gran éxito. Conocemos el mercado, conocemos el producto y ofrecemos al público el mejor contenido programado de la mejor manera posible. Sin sorpresas ni improvisaciones. No obstante, y aunque parezca evidente, un formato de serie de continuidad como las telenovelas que requieren tanta fidelidad y tanta conexión con el espectador solo se sostiene en emisión tantos meses si existe una gran historia detrás. Y eso es lo que buscamos para nuestro canal: una gran historia.

¿Cuál fue la razón por la que se decidió con “Fatmagül” el lanzarse al mundo turco y no con otra producción?

Tanto el departamento de programación y contenidos como el de adquisiciones estudiaron durante mucho tiempo este fenómeno en su país de origen y también la manera en la que se había ido extendiendo a otros territorios de forma muy rápida y global. El impacto de esta ficción fue muy disruptivo en Latinoamérica, pero también en Europa del Este, Medio Oriente y Asia. Esto llamó mucho nuestra atención y comenzamos a investigar a un nivel más profundo. Hay que tener muy en cuenta que NOVA siempre ha sido la referencia de las grandes ficciones seriadas y telenovelas en España por lo que mantenemos un gran control sobre las tendencias de producción internacional en este ámbito. Es en este “I+D” continuo, junto con cierta audacia y capacidad de innovación y rapidez frente a otros operadores, donde detectamos el fenómeno de Fatmagül en particular y el de las series turcas en general.

Es cierto que en este proceso de estudio aparecieron otros títulos potentes con los que también podíamos haber empezado a abrir esta senda (todos se cerraron días después de confirmar el éxito de Fatmagül en España), pero nos pareció que Fatmagül representaba muy bien la esencia de las narrativas turcas y apostamos por ella para dar el primer gran paso.

¿A qué creéis que se debe el éxito de las telenovelas turcas en España?

Las series turcas funcionan porque, aunque estén desarrolladas en entornos lejanos y bajo propuestas temáticas totalmente diferentes a las nuestras, siempre aspiran a la universalidad y sobre todo a la empatía. En cualquier historia (pero mucho más en historias seriadas de larga duración) la empatía es fundamental para establecer conexión con el espectador. Sean producidas en Turquía o en cualquier otro país. Y eso las series turcas lo diseñan increíblemente bien. Aquí se plantean temas éticos y tienes que tomar partido, es una propuesta en este sentido muy directa y visceral que conecta muy rápido con el gran público y las hace muy internacionales.

¿Es difícil tener varias producciones turcas en la parrilla, teniendo en cuenta que se requiere un trabajo interno para doblarlas?. ¿Supone mucha inversión económica?

Es una buena pregunta porque se habla poco de esto. Es un producto complicado desde el punto de vista logístico, requiere experiencia.  No solo por el doblaje (que es clave) sino por toda la cadena de trabajo que se necesita para tener varias producciones en emisión a la vez (compra y negociación de producto, adquisición, recepción de materiales, casting de doblaje, doblaje, ajuste en parrilla de programación en el momento exacto, a qué título tiene que sustituir…) Son elementos que juegan con la variable del tiempo y es ciertamente un desafío ponerlos en orden.

En Nova dedicamos mucho trabajo de nuestro día a día a tener bien engrasada esta cadena técnica y eso se nota. Es un esfuerzo que sabemos que se valora mucho entre nuestra audiencia. Es una parte del trabajo quizá más invisible y menos llamativa que otras cosas que hacemos en el canal pero que sin duda es esencial para que el espectador tenga la mejor experiencia de visionado posible, siempre libre de improvisaciones. Programar telenovelas requiere práctica y experiencia, en definitiva.

En Nova hasta ahora os habéis lanzado de lleno con los dramas ¿Se replantea el hacerse con los derechos de alguna comedia romántica turca?

Es verdad que siempre hemos puesto mucho el foco en el drama y el melodrama, que es la esencia de las telenovelas, no lo olvidemos, pero nunca nos hemos cerrado a la comedia donde también hemos conseguido muchos, muchos éxitos. Respecto a los géneros, fíjate que tras el éxito arrollador de Fatmagül, que es un drama muy enraizado en lo social, para nuestros siguientes títulos turcos decidimos no continuar solo por esta línea que tanto éxito nos había dado, sino volver a innovar con otros géneros como el thriller policial (Amor de contrabando) o el drama con un toque noir como puede ser Ezel o el dramedia más juvenil como es Medcezir. Todos han sido o están siendo grandes éxitos en nuestro canal y esto nos aleja cada vez más de un tipo de canon estándar. Lo que sí siempre buscamos es una gran historia que tenga grandes personajes y que merezca ser contada.

Ahora que se acerca el aniversario de los 15 años de Nova, ¿hay posibilidades de invitar a algunos artistas, a España?

No te puedo avanzar nada en ese sentido, pero sí que te comunico en exclusiva que los 15 años son una cifra redonda que celebraremos como NOVA (y también NEOX) merecen. Ya estamos preparando algunas ideas. Ojalá os gusten.

Además de los títulos adquiridos que ya se conocen tanto latinas como turcas, ¿nos dará Nova nuevas sorpresas en los próximos meses?

Sí. Siempre estamos en movimiento en ese sentido. La adquisición, el visionado, la detección de tendencias y títulos nunca para en NOVA. Seguimos rastreando nuevos géneros, nuevos títulos, nuevos mercados, diferentes narrativas… Estudiamos muy detenidamente audiencias y fenómenos a nivel internacional para localizar los que pueden ser los próximos hits en varias partes del mundo y traerlos a España siempre antes. Tenemos el mejor equipo en ese sentido y es algo que nos diferencia como canal. Esperemos que pronto podamos daros alguna noticia que sabemos que este tipo de noticias las esperáis con ganas.


¿Os planteáis a explorar otros mercados de Latinoamérica y volver a dar un voto de confianza al género de Argentina, Colombia, Brasil…?

Sí. Nunca hemos dejado de hacerlo. Siempre decimos que en NOVA buscamos grandes historias independientemente de cuál sea su lugar de producción. De hecho, el año pasado, en nuestra parrilla llegaron a coincidir producciones turcas, mexicanas, colombianas, brasileñas…

Seguiremos buscando nuevas narrativas con las que continuar innovando y sorprendiendo en el corto, medio y largo plazo, siendo siempre los primeros en hacerlo y marcando tendencia en nuestro país como hemos hecho ahora con el fenómeno de la ficción turca.  El “I+D” es nuestra guía de cara a futuro.

Cuando se lanzó en AtresPlayer, la sección de pago llamada “Novelas Nova”, se habló que los títulos colgados aquí, no se emitirían en abierto ¿Por qué se ha cambiado de decisión?

Novelas Nova ha sido una apuesta pionera por parte del grupo. Hemos sido los primeros en ofrecer un servicio SVOD exclusivamente centrado en un producto en el que somos especialistas como es la telenovela. Fuimos primeros también en ver la fuerza e impacto que estas series tenían no solo en los entornos lineales sino también en los consumos digitales y de ahí nos lanzamos a ofrecer este servicio premium bajo los parámetros de calidad y las mejores funcionalidades técnicas que solo nuestra plataforma digital puede ofrecer.  Nuestra oferta de contenidos es muy clara desde el principio y se basa en un extensísimo catálogo que no deja de crecer compuesto por telenovelas que nunca se han visto en España previamente y que son, por tanto, inéditas, grandes éxitos y clásicos de todos los tiempos y las mejores novelas turcas y latinas que finalizan en Nova pero que también se suman al catálogo de Novelas Nova para completar una oferta de más de 10.000 horas sin publicidad y con la mejor calidad de audio, video y funcionalidades que existe en el mercado.

Continuando con “Novelas Nova” ¿Se puede saber qué telenovelas tienen más visualizaciones?  ¿Pueden ser éstas, las más indicadas para emitirlas en abierto?

Solemos destacar mucho nuestras novelas más exitosas o las más demandadas junto con las novedades y los estrenos en los primeros rows del canal, pero no tenemos un ranking público de visualizaciones. El consumo que se deriva a través de plataforma o en formato SVOD sí que es una herramienta valiosa a la hora de proporcionarnos datos que pueden guiarnos en la línea de tu pregunta o, por ejemplo, para ofrecer una mejor experiencia posterior a nuestro público tanto en Nova como en Novelas Nova.

Y de las que se emiten en abierto por Nova, ¿cuáles triunfan más en AtresPlayer?

Todas nuestras novelas tienen un gran seguimiento en nuestros entornos digitales. Son un éxito en abierto y lo son también en ATRESplayer.

¿Por qué Nova nunca ha optado por emitir los capítulos completos, tal como las venden las distribuidoras, tanto latinas como turcas, en un formato de 45 minutos?

El consumo en cada país y en cada canal está muy personalizado y es diferente. Por ejemplo, las series turcas que aquí emitimos en tira allí se emiten en Prime Time con duraciones de más de dos horas. Esas duraciones para una franja diaria como las que hacemos en Nova no son manejables. La versión de 45 minutos que citas es muchas veces variable dependiendo de la distribuidora en cuestión y no siempre se ajustan a nuestras necesidades de programación o no encaja dentro de una emisión que tiene otros parámetros que también hay que gestionar como los cortes de publicidad, horarios etc.  No obstante, en Nova siempre cuidamos al máximo nuestras emisiones para ofrecer a nuestros espectadores la mejor experiencia, mucho más cuando estamos hablando del contenido que es lo más importante para nosotros y para nuestra audiencia.

Durante muchos años se hacía la petición a Nova de dar una mayor promoción en redes sociales de sus telenovelas, incluso de proponer hashtag para comentar las emisiones de los capítulos ¿Ha influenciado la competencia para que Nova se ponga ahora las pilas con este tema?

NOVA es no solo el canal temático femenino líder de audiencia mes tras mes, sino también (y esto es igual de importante) el canal referente para otras ofertas que ven en nuestro modelo un paradigma a replicar en forma y fondo. Somos tendencia en ese sentido. No obstante, seguimos trabajando por seguir ofreciendo experiencias innovadoras como lo ha sido, por ejemplo, la primera edición de los Premios Nova Más que va en esta línea de generar comunidad y ampliar contenidos para disfrutar una experiencia más envolvente y transversal en torno a nuestro canal y que ha sido un exitazo de participación.

¿Por qué se ha decidido crear los “Premios Nova Más”?

Las novelas, las series de continuidad en general tienen un vínculo muy grande con los espectadores. Generan comunidad de una forma muy intensa y como te decían antes queremos potenciar todavía más ese vínculo entre los que nos siguen de forma tan fiel cada tarde. Los Premios Nova Más y toda nuestra estrategia en redes sociales que es amplísima y muy cuidada, nacen de esa idea: la idea de compartir la experiencia única de ver una gran historia en nuestro canal.